Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, anunció este martes que pedirá el consentimiento formal de sus usuarios en la Unión Europea para poder usar sus datos con multas de publicidad dirigida.
“No hay ningún impacto inmediato en nuestros servicios en la. Una vez activado este cambio, los anunciantes podrán seguir realizando campañas publicitarias personalizadas para llegar a clientes potenciales”, aseguró, tras un tira y afloja con el organismo de control de la privacidad en Irlanda, donde la empresa tiene su sede europea.
Nueva disposición
La nueva disposición busca responder a la “evolución de las exigencias reglamentarias”, añadió.
La comisión irlandesa de protección de datos multó en enero a Meta con 390 millones de euros por infringir el reglamento europeo de protección de datos.
- Meta se vio además privado de la base jurídica en la que se basaba para recolectar, almacenar y analizar datos de cientos de millones de usuarios europeos sin pedirles formalmente su acuerdo.
La decisión del regulador irlandés obliga a la empresa californiana a pedir una autorización formal a sus usuarios para poder proponerles publicidad dirigida.
Autorización por defecto
Actualmente, esta autorización se activa por defecto, lo que le permite a Meta generar publicidades extremadamente personalizadas y muy lucrativas.
- Europa representa un mercado clave para Meta. A finales de 2022, Facebook tenía cerca de 300 millones de usuarios diarios activos en Europa. En el mundo, esta cifra fue de 2 mil millones. Los europeos generan cerca de una quinta parte de las ventas publicitarias del grupo.
En los últimos años, varios gigantes estadounidenses de Internet se han visto afectados por cuantiosas multas por sus prácticas comerciales en la UE y deben ahora adaptarse para cumplir la estricta normativa europea sobre privacidad de datos.